三鹿事件：能吃一堑长三智吗？
- 系列专题： 三鹿奶粉事件 民以食为天，食以安全为天。尽管各级政府对食品质量与安全的重视与日俱增，尽管对食品质量与安全的管理、监控日益严格，但还是出了“三鹿”这样的恶性事件。笔者以为，三鹿事件是必然的，从哪个层面看都是必然的。问题的关键是，屡出问题的食品行业，广大的食品企业与各级政府部分，能够从三鹿事件中吃一堑，长三智吗？必然之一：食品的质量监管存在链条的上的监控盲区。官方... [详细]
“天与地”茶，内敛何日勃发?
- 作为可口可乐公司在中国市场的二线品牌，“天与地”茶饮料自从1998年９月上市以来，默然地走完了尽三年的历程。少量的市场推广力度和相称的低铺货率，导致“天与地”茶在很多市场上难觅踪迹，远远没有达到可口可乐公司本土化中的“无处不在、物有所值、首选品牌”的目标。过分的收敛似乎并不象可口可乐张扬的性格。这与当夏轰轰烈烈的饮料大战形成较大反差。 即便如此，这个有着国际背景的民族品牌... [详细]
第16节：玫琳凯谈人的管理(16)
- 系列专题： 随着业务的发展壮大，我们已经可以吸引到最优秀的全职人才加入，并且我们也愿意为最优秀的人才提供最佳的待遇。他们将给公司带来回报。我们的利润共享计划及其他相应的待遇还是很有竞争力的。我们会慷慨地对待自己的员工，也因此而建立起了一支工作努力、高效的员工队伍。 在全球拥有5000名员工的玫琳凯公司，为热爱工作的人们提供了一个可供施展的舞台。玫琳凯的员工队伍相当稳定... [详细]
浅谈现代企业的品牌建设
- 在8月份《志高人》报上，李董事长的文章主题为“品牌竞争群雄论剑，直面决赛众志成城”，从标题和文章的内容都可以看出志高集团一贯对企业品牌建设的高度重视。随着空调业竞争格局的日趋明朗和消费者的理性成熟，品牌将成为甚至超过价格在市场竞争的位置，成为消费者购买时的重要考虑因素。品牌已经成为决胜市场的有利武器，下面我们就来谈谈企业品牌建设的中心工作以及企业品牌核心价值的提炼和宣传等方面的... [详细]
长和，弱势茶企的强势营销
- 小企业的大野心 中国是一个产茶的大国，每年100多万吨的茶业总产量，40多万吨的茶业出口量。然而，在这一数据背后，是中国茶企与茶叶品牌的普遍弱小化、边缘化现状和茶业弱国的尴尬现状。中国茶业长期处于典型的小农经济型态，分产到户造成的产权分散使得每一家茶业企业都无法实现面向全国，面向世界所必须的规模化。对于久负盛名的中国八大名茶之一安溪铁观音来说，亦不例外。安溪铁观音原产于福建安溪，... [详细]
品牌文化探讨
- 品牌效应要依托于品牌的文化内涵及社会认同感。 品牌文化指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成消费者对品牌忠诚。拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚，赢得稳定的市场，大大増强企业的竞争能力，为品牌战略的成功实施提供强有力的保障。是品牌在经营中逐步形成的文化积淀，代表了企业和消费者的... [详细]
如何定位国家品牌？
- 2006年2月22日,第四次Anholt国家品牌指数(NBI)调查显示，中国经过不懈努力，终于在文化传统(排名第7)、旅游(排名第13)以及出口(排名第14)领域排名稳步攀升，在35个国家中中国位居总体排名第19位。在先前版本NBI关于文化传统的排名中，澳大利亚、日本以及美国的应答者均将中国列入了前十位。这次，中国在文化方面的综合排名位居35个国家中的第7位(意大利在该项排名中独居榜首)。在问及哪个国家拥有渊源的文化传统... [详细]
凯撒，为何迷失在伊人中？——质疑凯撒品牌
- 如果仅仅说是为服装品牌找形象代言人，别人是无可非议的；但是如果说就某一品牌服装找某一形象代言人时，你可能就有感觉了，因为品牌是有个性的。当确定某几个字母组合为一个品牌时，就如同为刚出生的婴儿取名一样，我们就已经为这个产品赋予了“性别识别”的个性化特征，而且在它以后的成长道路上的行为仍将坚持并符合这一定位的个性特征才能使它茁壮成长。 悉闻近日凯撒服装已请香港超级... [详细]
“528”神秘抢注者昨日现身
- “528”商标被抢注，蓝剑集团随即向国家工商总局提起商标异议，此事一时引起众人关注。经过记者辗转追寻，“528”神秘抢注者8月24日终于浮出水面。 这位名叫“杨俸兰”的先生表示，注册“528”品牌，主要原因是取谐音“我爱发”，其“528”牌啤酒今年春节前将会在成都市场面世。 记者在国家工商总局4月份的《商标公告》上发现，“528”品牌是在2002年6月18日，自然人“杨俸兰”通过四川省商标事务所... [详细]
卡地亚 培育市场就是授人以渔
- 安永最新的“女性消费主义在中国兴起”的报告认为：预计到2015年，独立生活或已婚未育的年轻女性的购买力将由2005年的1800亿美元增至2600亿美元 2007年6月12日，“卡地亚灵思涌动女性创业家奖” 2007年亚洲总决赛入围者揭晓的新闻发布会在北京举行。这是卡地亚首次与“全球女性经济社会论坛”组织及麦肯锡公司和欧洲工商管理学院合作。全程赞助、参与的一个全球性的商业活动。此项活动，面向全球拥有创... [详细]
